Los empresarios se preocupan por el embalaje y otros detalles al empezar, y luego dejan uno de los aspectos más importantes como una idea de último momento.
La triste verdad es que el nombre correcto a veces puede marcar la diferencia cuando se trata de impulsar un negocio hacia el éxito, en lugar de quedarse atrás.
Considere esto:
¿Te gustaría tener «Merluza Negra» en tu plato esta noche para la cena? Hmm…
¿no tanto? Ok, ¿qué hay de «Lubina Chilena»? Eso está mucho mejor, ¿verdad?
Otro ejemplo es cómo Marion Morrison se puso un sombrero de vaquero, se colgó de una pistola de seis tiros y se convirtió en «John Wayne».
Los nombres son bastante poderosos.
Sé que las palabras son increíblemente importantes. Cada uno tiene una diferencia distinta.
Si el nombre es correcto, se obtiene la marca como un subproducto de la publicidad.
Aquí hay 7 detalles que considero cuando determino un nombre relacionado con un negocio:
1. El nombre tiene que sonar bien cuando se dice en voz alta.
Soy un gran fan de la aliteración, usando palabras que empiezan con la misma consonante, Coca-Cola o la de Jimmy John.
Sólo asegúrate de decirlo en voz alta… mucho… y asegúrate de que no se trata de una situación de «ella vende conchas marinas a la orilla del mar».
La gente necesita decir el nombre en la radio, en un video o en una conversación.
2. Usa un nombre que tenga significado y que transmita un beneficio.
Si lo oyeras, sabrías enseguida lo que es.
Asegúrate de que el nombre no sea demasiado genérico.
Personalmente, creo que Boston Chicken cometió un error cuando cambió su nombre a Boston Market.
No intentes ser todo para todos con tu nombre.
3. Evita el síndrome de la Web 2.0.
Todavía no sé si deletreas Flickr con «er» o no.
Y definitivamente no tengo ni idea de cómo deletrear delicio.us sin buscarlo.
Este tipo de ortografía levemente disléxica es tan de la última década.
Los clientes potenciales de su nueva empresa de «Computer4You» deberían poder buscar fácilmente el nombre.
4. Cuidado con las iniciales.
Son tan aburridos.
Sí, IBM y 3M se han salido con la suya con sus iniciales, pero son corporaciones multimillonarias que han existido por décadas.
Puedes hacer lo mismo cuando hayas traído miles de millones de dólares en cien años.
Hasta entonces, confíe en un nombre que sea interesante.
5. Use Los Detalles.
No uses un nombre genérico que no signifique nada.
Usualmente gustan los nombres que aprovechan detalles como números y días.
6. Asegúrate de que puedes marcar el nombre.
Dependiendo de lo grande que quieras construir la marca, esto es una consideración importante.
Vale la pena revisar USPTO.gov — o un nuevo sitio llamado Trademarkia — antes de decidir un nombre.
7. Pruébalo en Google AdWords.
Una de las grandes características de la herramienta «encontrar palabras clave» de AdWords es que enumerará frases de búsqueda similares, junto con el número de búsquedas mensuales globales y locales que cada uno obtiene.
Algunas búsquedas de AdWords con el nombre que estás considerando pueden asegurar que no hay un nombre ligeramente diferente por ahí que pueda recibir más atención en Internet.
Si realmente quieres avanzar, trata de encontrar un nombre que pueda ser usado eventualmente como un verbo, o que se preste a la creación de tu propio «lenguaje».
La gente que va a TED, la conferencia de Tecnología, Educación y Diseño, ahora se llaman «TEDsters».
Piénsalo bien, y tu nombre será un multiplicador a tu favor.
